Strona GarnierCzysteBrzmienie.pl została przygotowana przez firmę Interactive Solutions, jako element większej kampanii promocyjnej kosmetyków marki Garnier.
|
Celem projektu było zwiększenie efektywności prowadzonych działań reklamowych wśród grupy docelowej. Wykorzystując muzyczny motyw całej kampanii stworzono specjalny serwis internetowy w którym zastosowano unikalną formułę miksowania muzyki on-line. W ciągu zaledwie kilku tygodni stronę odwiedziło ponad 210 000 unikalnych użytkowników.
Kampania
Kampania pod hasłem Czyste Brzmienie promuje serię kosmetyków marki Garnier o nazwie Czysta Skóra, która przeznaczona jest do pielęgnacji i oczyszczania skóry młodej. Jest to druga edycja akcji – pierwsza miała miejsce na początku br. i zakończyła się tak dużym sukcesem, że zdecydowano się na jej kontynuację. W ramach drugiej edycji akcji stoisko Garnier Czyste Brzmienie odwiedzi centra handlowe i uczelnie w wybranych miastach, a konsultanki zbadają skórę i doradzą jak o nią dbać. Działania reklamowe prowadzone są w wielu mediach na raz – w telewizji, radiu i Internecie.
Reklamowane produkty skierowane są do młodych klientów. To bezpośrednio zdecydowało o charakterze całej kampanii i przyjętej na jej potrzeby muzycznej formule. „Celem akcji Garnier Czyste Brzmienie jest promocja gamy Czysta Skóra, przeznaczonej dla cery młodej oraz umocnienie świadomości marki wśród grupy docelowej poprzez powiązanie marki z muzyką pod hasłem: Czysta Skóra – Brzmi dobrze! Stąd muzyczna formuła całej kampanii i pomysł na interaktywny konkurs, gdzie każdy może spróbować swoich sił jako DJem. Nasza akcja pokazuje, jak skutecznie można łączyć potencjał reklamowy wielu mediów, takich jak telewizja, radio i Internet. Jest to szczególnie ważne, przy młodej grupie docelowej, do której trudno dotrzeć poprzez masowe media.” - powiedziała Paulina Kaczmarek, Product Manager Garnier Skin Naturals.
Interactive Solutions przygotował internetową część kampanii: specjalną, dedykowaną stronę internetową z niespotykanym dotąd mechanizmem umożliwiającym miksowanie muzyki on-line.
GarnierCzysteBrzmienie.pl
Telewizyjne i radiowe spoty reklamowe odsyłają do dedykowanej i specjalnie stworzonej strony internetowej, która stanowi jeden z kluczowych elementów całej akcji. Pod adresem GarnierCzysteBrzmienie.pl internauci mogą miksować swoje wersje utworów rekomendowanych przez DJ Adamusa. Konkurs Zostań DJem jest główną atrakcją strony WWW i cieszy się ogromną popularnością. W miesiąc po starcie akcji stronę odwiedziło ponad 210 000 unikalnych użytkowników, a liczba wszystkich miksów przekroczyła 14 000 utworów!
„Pierwsza edycja była bardzo udana, stąd pomysł kontynuowania zabawy, ale nie spodziewaliśmy się w drugiej części takiej lawiny uczestników! Zaledwie miesiąc po rozpoczęciu akcji naszą stronę konkursową z Mixerem odwiedziło ponad 210 tysięcy unikalnych użytkowników. Na taki wynik wiele witryn pracuje latami.” – komentuje Tomasz Wileński, Managing Director firmy Interactive Solutions, która odpowiada za realizację internetowej części kampanii.
Udział w konkursie Zostań DJem może wziąć każdy, kto zarejestruje się na stronie GarnierCzysteBrzmienie.pl i spełni warunki zapisane w regulaminie. Internauci tworzą własne miksy, a następnie głosują na najlepsze ich zdaniem utwory. Do wygrania jest szereg ciekawych nagród, w tym między innymi 4 Ipody Hi Fi i 16 Ipodów Shuffle. Jednak główną atrakcją dla uczestników jest emisja najpopularniejszych miksów na antenie radia Eska.
Podsumowanie
Mimo, że druga edycja kampanii reklamowej marki Garnier nadal trwa, już teraz można mówić o je olbrzymim sukcesie. Ilość użytkowników, jaka odwiedziła serwis stworzony na potrzeby kampanii oraz osób, które wzięły udział w konkursie jest imponująca. Cała kampania jest także doskonałym przykładem tego, jak należy łączyć potencjał reklamowy różnych mediów: telewizji, radia i Internetu.
www.GarnierCzysteBrzmienie.pl
Autor: Eliza Łuczak
Interactive Strategy Director w firmie Interactive Solutions
eluczak@interactive-solutions.pl
e-biznes.pl 
Sylwester Kozak
