Nowa kampania reklamowa Burger King

Burger King zaskakuje rynek odważną i bezprecedensową kampanią reklamową. Tym razem poddaje kultowego burgera Whopper testowi smakowemu, bez ekspozycji marki i wsparcia marketingowego. Inspiracją do tej kampanii jest, przeprowadzona przez Burger King, akcja poszukiwania „Whopper Virgins”. „Whopper Virgins” to ludzie, którzy nigdy nie słyszeli o burgerze, nigdy go nie próbowali, a nawet nie mają w swoim języku słowa na jego określenie.

„Wiemy od dawna, że Whopper ma swoich wiernych fanów, ale poprzez tę nową kampanię szukaliśmy niezbitego dowodu, że nasz flagowy produkt jest faktycznie najlepszy,” mówi Russ Klein, odpowiadający za globalny marketing, strategie i innowacje w Burger King w USA. „Uczciwość i przejrzystość testów były kluczowymi warunkami tej kampanii.”

Efektem tej akcji są 15- i 30-sekundowe telewizyjne spoty reklamowe oraz film dokumentalny, który można obejrzeć na stronie internetowej www.whoppervirgins.com. Do udziału w kampanii „Whopper Virgins” uznany dokumentalista Stacy Peralta, twórca takich filmów, jak „Dogtown”, czy „Made in America”, oraz niezależna firma badawcza zaprosili mieszkańców lokalnych społeczności z różnych regionów świata. Zadaniem mieszkańców gór Tajlandii, wzgórz Rumunii i lodowej tundry Grenlandii było spróbowanie Whoppera i Big Mac’a. Ten „ślepy test” (bez wskazania marek) pokazał reakcje burgerowych nowicjuszy na smak grillowanego na ogniu Whoppera, którego jedli po raz pierwszy.

 „Od chwili, w której dowiedziałem się, na czym będzie polegać ta kampania, chciałem wziąć w niej udział. Projekt wydał mi się tym ciekawszy, że Burger King podjął pewnego rodzaju ryzyko, wystawiając na “ślepy test” smak Whoppera”, mówi Stacy Peralta.
„Ludzie, których spotkaliśmy podczas naszych podróży, byli wspaniali”, mówi Brian Gies, wiceprezes ds. marketingu w korporacji Burger King. „Bardzo entuzjastycznie odnosili się do próbowania naszych produktów, a jeszcze chętniej prezentowali nam swoją kulturę, w tym również swoje lokalne przysmaki.”